Компания Avon вошла в число лучших косметических брендов мира

По версии агентства Brand Finance, занимающегося независимой оценкой брендов, Avon вошел в «Топ 50 косметических брендов», заняв второе место в рейтинге* после косметического бренда Olay компании Procter & Gamble. Позади Avon следуют бренды Gilette, L'Oreal и Nivea, занявшие 3, 4 и 5 позиции, соответственно.

По словам Элис Нейлс, управляющего директора Brand Finance, «Рост Avon за пределами США, а также следование своей миссии предоставлять женщинам возможности заработка, в том числе в развивающихся странах, помогли компании сохранить высокую значимость и актуальность бренда Avon среди женщин во всем мире».

Читать полную версию статьи...

Рейтинг формировался с учетом следующих критериев:

• прогноз продаж на ближайшие 5 лет;
• сила бренда, определяющаяся лояльностью потребителей и их готовностью платить премиальную наценку за продукцию;
• роялти — лицензионные платежи, получаемые от третьих сторон за использование патентов, изобретений, ноу-хау и т.д.;
• доля рынка;
• текущая рыночная стоимость компании.